內(nèi)容領(lǐng)域IP之后的下一個(gè)熱詞是什么？非VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）莫屬。特別是近期，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域刮起一股“VR風(fēng)”：5月5日，愛(ài)奇藝舉行“愛(ài)奇藝世界-iVR+全球虛擬現(xiàn)實(shí)大會(huì)”，發(fā)布“iVR+虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品套件”；5月9日，樂(lè)視在“2016虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)創(chuàng)新及產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)”上公布了VR內(nèi)容庫(kù)戰(zhàn)略；5月11日，優(yōu)酷以“奇妙夜”的形式發(fā)布VR戰(zhàn)略，宣布其在VR制作、應(yīng)用、投資等方面已實(shí)現(xiàn)落地。此外，騰訊影業(yè)也涉足VR電影、VR演唱會(huì)直播等市場(chǎng)。

  虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality），簡(jiǎn)稱VR技術(shù)，是利用電腦或其他智能計(jì)算設(shè)備模擬產(chǎn)生一個(gè)三度空間的虛擬世界，進(jìn)行視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等感官模擬，給用戶帶來(lái)身臨其境般的感受。去年以來(lái)，國(guó)內(nèi)外VR熱持續(xù)升溫。有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到2020年，全球VR設(shè)備年銷量將達(dá)4000萬(wàn)臺(tái)左右，市場(chǎng)規(guī)模約400億美元；加上內(nèi)容服務(wù)和企業(yè)級(jí)應(yīng)用，市場(chǎng)容量將超過(guò)千億美元。

  在我國(guó)，VR已融入游戲、影視、教育、演藝、旅游、社交等各個(gè)領(lǐng)域，其中，游戲與影視是VR融入最深的領(lǐng)域，而以影視與游戲?yàn)橹饕獌?nèi)容的大型視頻網(wǎng)站，正是從內(nèi)容版權(quán)切入VR市場(chǎng)的。然而，艾瑞咨詢近期發(fā)布的《中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）行業(yè)研究報(bào)告（2016）》（下稱報(bào)告）指出，目前，國(guó)內(nèi)VR市場(chǎng)剛剛起步，用戶端與技術(shù)層的缺失較為嚴(yán)重，特別是內(nèi)容方面，原創(chuàng)不足、創(chuàng)作水平不高，探索VR盈利模式，還需在內(nèi)容版權(quán)上下功夫。

  內(nèi)容創(chuàng)作待突破

  踏著《甜蜜蜜》的歌聲，鄧麗君款款走來(lái)。優(yōu)酷“奇妙夜”上，參會(huì)者親身體驗(yàn)了一個(gè)虛擬和現(xiàn)實(shí)相融合的奇妙的影像世界。發(fā)布會(huì)上，合一集團(tuán)高級(jí)副總裁魏明宣布，通過(guò)與全球知名制作公司、明星展開(kāi)合制或版權(quán)合作，與產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)力雄厚的硬件合作伙伴聯(lián)盟，以及投入VR基金等全方位舉措，打造VR平臺(tái)，強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入VR領(lǐng)域。截至目前，優(yōu)酷VR平臺(tái)共有超過(guò)2萬(wàn)條VR視頻內(nèi)容，優(yōu)酷還加大了與業(yè)界的合作，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，優(yōu)酷發(fā)布了與數(shù)字王國(guó)合作的《麥兜》、與獅門(mén)影業(yè)合作的《分歧者2》《饑餓游戲3》VR版，和數(shù)字王國(guó)、易星傳媒合作的國(guó)內(nèi)首個(gè)VR短片《黑童話》等。另外，優(yōu)酷已與國(guó)內(nèi)80%的優(yōu)秀VR內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)簽約，并擁有50多家海外戰(zhàn)略合作伙伴，預(yù)計(jì)年產(chǎn)1000條海外自制合制視頻。

  樂(lè)視與愛(ài)奇藝也加大了VR內(nèi)容布局。早在去年，樂(lè)視就公布了VR戰(zhàn)略，把生態(tài)閉環(huán)開(kāi)放的模式全面移植到VR行業(yè)。樂(lè)視虛擬現(xiàn)實(shí)科技（北京）有限公司負(fù)責(zé)人李岱介紹，樂(lè)視將與國(guó)內(nèi)外的內(nèi)容提供商共同打造VR內(nèi)容應(yīng)用平臺(tái)，涵蓋影視、音樂(lè)、體育、旅游、教育、游戲、紀(jì)實(shí)等各個(gè)方面，憑借與樂(lè)視其他子生態(tài)--樂(lè)視影業(yè)、樂(lè)視體育、樂(lè)視音樂(lè)、樂(lè)視自制等的緊密協(xié)作，以及與大量第三方內(nèi)容商的合作，打造強(qiáng)大的VR內(nèi)容庫(kù)。愛(ài)奇藝創(chuàng)始人龔宇則表示，愛(ài)奇藝將啟動(dòng)VR生態(tài)激勵(lì)計(jì)劃，在10個(gè)熱門(mén)IP上全面實(shí)現(xiàn)VR化，開(kāi)放100個(gè)優(yōu)質(zhì)IP進(jìn)行游戲合作開(kāi)發(fā)，聯(lián)合300家合作伙伴共同打造VR大生態(tài)。

  然而，VR內(nèi)容創(chuàng)作對(duì)于眾多國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻公司而言，還是一個(gè)陌生的領(lǐng)域。上述報(bào)告指出，由于國(guó)內(nèi)VR市場(chǎng)主流設(shè)備仍以移動(dòng)端VR眼鏡為主，國(guó)內(nèi)VR內(nèi)容開(kāi)發(fā)受交互功能不足以及播放硬件條件有限的限制，絕大多數(shù)已面市的VR游戲以過(guò)山車、跑酷等交互設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單、游戲時(shí)間較短的輕度游戲?yàn)橹鳎?/span>VR視頻中，多為非國(guó)產(chǎn)非原創(chuàng)的內(nèi)容，且內(nèi)容比較簡(jiǎn)單的短視頻占據(jù)了很大的比例。

  “當(dāng)前VR行業(yè)中，借VR概念做營(yíng)銷的多，踏踏實(shí)實(shí)做內(nèi)容的企業(yè)非常少。”李岱表示，VR內(nèi)容具有互動(dòng)性，不再僅僅是一個(gè)內(nèi)容，而應(yīng)是一個(gè)應(yīng)用。據(jù)了解，樂(lè)視VR APP已上線打點(diǎn)功能，可以將互動(dòng)植入VR場(chǎng)景中，用戶可獲得不同的視覺(jué)呈現(xiàn)，讓“一千個(gè)人眼中有一千個(gè)哈姆雷特”成為可能。另外，為激勵(lì)VR內(nèi)容創(chuàng)作，樂(lè)視還推出“1萬(wàn)CP（內(nèi)容提供者）聯(lián)盟計(jì)劃”等，為合作伙伴提供技術(shù)合作、創(chuàng)意指導(dǎo)、資金支持等。

  作為一個(gè)VR游戲開(kāi)發(fā)者，樂(lè)升科技股份有限公司董事長(zhǎng)許金龍深刻體會(huì)到內(nèi)容的重要性。他認(rèn)為，游戲注重互動(dòng)性，特別是在VR游戲里，玩家用第一人稱的探索式互動(dòng)在虛擬與現(xiàn)實(shí)之間穿梭，帶來(lái)全新的人機(jī)界面的互動(dòng)，因此，探索與體驗(yàn)是VR游戲開(kāi)發(fā)需要掌握的兩個(gè)重要元素。只有呈現(xiàn)以往游戲世界里無(wú)法呈現(xiàn)出來(lái)的游戲互動(dòng)趣味性，驅(qū)動(dòng)玩家不停地在虛擬世界里探索，才會(huì)給玩家?guī)?lái)耳目一新的體驗(yàn)，引來(lái)VR游戲的爆發(fā)點(diǎn)。

  盈利模式需探索

  優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的缺失，讓VR游戲盈利面臨種種難題。上述報(bào)告指出，以目前國(guó)內(nèi)VR內(nèi)容平臺(tái)的水準(zhǔn)而言很難提高用戶付費(fèi)意愿，建立VR內(nèi)容的盈利模式，不僅要從探索商業(yè)模式、培育用戶習(xí)慣上發(fā)力，更需要擁有強(qiáng)大的內(nèi)容資源做支撐。

  如今，業(yè)界都在積極探索VR盈利模式。在樂(lè)視的“1萬(wàn)CP（內(nèi)容提供商）聯(lián)盟計(jì)劃”中，樂(lè)視通過(guò)提供收入分成，讓內(nèi)容生產(chǎn)者得到切切實(shí)實(shí)的利益。當(dāng)前，已經(jīng)有數(shù)百位先鋒導(dǎo)演、大量的游戲廠商與樂(lè)視展開(kāi)合作。愛(ài)奇藝則嘗試把廣告類的內(nèi)容植入到VR視頻里面去，愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁段有橋表示，未來(lái)希望與更多做VR視頻、游戲內(nèi)容與硬件廠家合作，共同打造VR大生態(tài)?！拔磥?lái)兩三年，我國(guó)將成為全球的VR大國(guó)。怎么實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，還要靠業(yè)界踏踏實(shí)實(shí)地把技術(shù)、產(chǎn)品打造好，把內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)做好?！倍斡袠虮硎?。

  對(duì)于VR內(nèi)容版權(quán)變現(xiàn)問(wèn)題，背靠阿里巴巴雄厚資源的優(yōu)酷已進(jìn)行了多種探索。合一集團(tuán)高級(jí)副總裁李捷介紹，未來(lái)兩個(gè)月，優(yōu)酷將發(fā)布VR商業(yè)合作伙伴變現(xiàn)計(jì)劃，如將在榮耀觀看設(shè)備中設(shè)置分成的計(jì)劃；優(yōu)酷平臺(tái)也會(huì)提供VR的廣告分成以及基于VR電商營(yíng)銷的合作，借助阿里巴巴商城和電子商務(wù)優(yōu)勢(shì)，幫助硬件廠商銷售設(shè)備。另外，他們還探索在家庭娛樂(lè)、體驗(yàn)中心以及移動(dòng)直播互動(dòng)場(chǎng)景中創(chuàng)造更多商業(yè)變現(xiàn)的模式，讓內(nèi)容生產(chǎn)者和硬件廠商賺到第一桶金。

  對(duì)于內(nèi)容開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，也面臨可供選擇的平臺(tái)少、盈利難的苦惱。許金龍介紹，目前可供國(guó)內(nèi)VR內(nèi)容開(kāi)發(fā)商選擇的平臺(tái)很少，他們只在索尼的PS平臺(tái)上開(kāi)發(fā)游戲。索尼平臺(tái)采取付費(fèi)的商業(yè)模式，能讓游戲開(kāi)發(fā)者得到真金白銀。而其他平臺(tái)因看不清盈利模式，讓許金龍他們不敢輕易去嘗試?！耙?yàn)閯?chuàng)作VR游戲需要巨額投資，如果不能盈利，帶來(lái)的打擊是致命的?！痹S金龍期待國(guó)內(nèi)能夠出現(xiàn)更多可以讓VR游戲開(kāi)發(fā)者看到清晰盈利模式的平臺(tái)，在合作中，各方可以共同探索如何吸引更多的消費(fèi)者，在哪些游戲環(huán)節(jié)設(shè)置收費(fèi)等問(wèn)題，共同打造完整的生態(tài)鏈。

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