暑期檔最大的贏家當(dāng)屬《戰(zhàn)狼2》，票房狂收55億，并且還在不斷的刷新當(dāng)中，并且這部電影帶火了以吳京為首的一大批演員，當(dāng)然這部電影中也有很多不可忽視的植入，比如一直以“國(guó)酒”自居的茅臺(tái)，還有那輛拉轟的吉普。茅臺(tái)的老總甚至聯(lián)名致信吳京，感謝他無(wú)償為民族品牌所做的大力推介，小編這才反應(yīng)過(guò)來(lái)，咦，原來(lái)這植入不要錢(qián)，這不是廣告啊。

  看來(lái)這次吳京真的是干了件大事，為“國(guó)酒”茅臺(tái)的知名度提升了不止一個(gè)臺(tái)階啊，吳京在接受媒體采訪表示：“茅臺(tái)和北京吉普都不是植入的廣告，我就是宣傳下國(guó)貨，讓世界見(jiàn)識(shí)到真正的中國(guó)制造”?？磥?lái)吳京為了國(guó)貨也是操碎了心啊。

深圳商標(biāo)注冊(cè),神州知識(shí)產(chǎn)權(quán)

  但是吳京此舉雖然讓茅臺(tái)知名度大大提升，但吳京也救不了“國(guó)酒茅臺(tái)”的商標(biāo)，茅臺(tái)雖然以“國(guó)酒”自居，但是茅臺(tái)從2001年開(kāi)始就申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”，目前申請(qǐng)了9個(gè)商標(biāo)，但是無(wú)一例外，全部以失敗告終。

  2010年，茅臺(tái)集團(tuán)一口氣提了4個(gè)"國(guó)酒茅臺(tái)"的商標(biāo)申請(qǐng)，2012年7月，這4個(gè)商標(biāo)通過(guò)了商標(biāo)局的實(shí)質(zhì)審查，進(jìn)入了“初步審定公告”階段，但是就在這三個(gè)月的公告期內(nèi)，商標(biāo)局遭到各種質(zhì)疑，并且受近百份商標(biāo)異議。

  截至上個(gè)月(2017年7月)，異議的數(shù)量已經(jīng)攀升至170多條。而在這些異議人中，就包含了山西汾酒、瀘州老窖、衡水老白干、杜康等白酒企業(yè)。

  其他白酒廠商反對(duì)茅臺(tái)的“國(guó)酒”名號(hào)，但這些廠商也在積極申請(qǐng)“國(guó)酒”商標(biāo)，“國(guó)酒五糧液”、“國(guó)酒汾酒”、“國(guó)酒劉伶醉”等商標(biāo)申請(qǐng)赫然在列，“國(guó)酒”商標(biāo)之爭(zhēng)在白酒行業(yè)愈演愈烈。

  對(duì)國(guó)酒茅臺(tái)提出異議的酒企、律師事務(wù)所、知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理公司，所有這些異議者們?cè)诖疝q時(shí)提出的反對(duì)論據(jù)主要是以下這3條：

  1、“國(guó)酒”字樣會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生誤從，誤導(dǎo)消費(fèi)者的白酒認(rèn)知;

  2、“國(guó)酒”字樣會(huì)損害其他酒企的利益，造成不良影響和不公平競(jìng)爭(zhēng);

  3、“國(guó)酒”字樣夸大了產(chǎn)品效果，各酒企的白酒并沒(méi)有那么大的差距。

  茅臺(tái)一直都有“國(guó)酒”情結(jié)，想把“國(guó)酒”的名頭坐實(shí)，可是“國(guó)酒”二字，茅臺(tái)擔(dān)當(dāng)不起，不單單其它的白酒企業(yè)不同意，《商標(biāo)法》也不會(huì)同意的。

  《商標(biāo)法》第十條規(guī)定如下：

  下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用：

  (一)同中華人民共和國(guó)的國(guó)家名稱(chēng)、國(guó)旗、國(guó)徽、國(guó)歌、軍旗、軍徽、軍歌、勛章等相同或者近似的，以及同中央國(guó)家機(jī)關(guān)的名稱(chēng)、標(biāo)志、所在地特定地點(diǎn)的名稱(chēng)或者標(biāo)志性建筑物的名稱(chēng)、圖形相同的;

  (二)同外國(guó)的國(guó)家名稱(chēng)、國(guó)旗、國(guó)徽、軍旗等相同或者近似的，但經(jīng)該國(guó)政府同意的除外;

  (三)同政府間國(guó)際組織的名稱(chēng)、旗幟、徽記等相同或者近似的，但經(jīng)該組織同意或者不易誤導(dǎo)公眾的除外;

  (四)與表明實(shí)施控制、予以保證的官方標(biāo)志、檢驗(yàn)印記相同或者近似的，但經(jīng)授權(quán)的除外;

  (五)同“紅十字”、“紅新月”的名稱(chēng)、標(biāo)志相同或者近似的;

  (六)帶有民族歧視性的;

  (七)帶有欺騙性，容易使公眾對(duì)商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的;

  (八)有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的。

  "國(guó)酒茅臺(tái)"的說(shuō)法就違反了商標(biāo)誠(chéng)實(shí)守信的原則，因?yàn)槊┡_(tái)在社會(huì)上市場(chǎng)上并沒(méi)有形成這樣的形象。

  最終結(jié)果：

  商標(biāo)局裁決表示：“國(guó)酒”一詞帶有“國(guó)內(nèi)最好的酒”“國(guó)家級(jí)酒”的評(píng)價(jià)性含義，若被永久性地獨(dú)占使用，容易對(duì)公平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序產(chǎn)生負(fù)面影響，“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)的申請(qǐng)注冊(cè)違反了商標(biāo)法第十條第一款(八)項(xiàng)“有其他不良影響”的規(guī)定。因此，商標(biāo)局決定，“國(guó)酒茅臺(tái)及圖”商標(biāo)不予注冊(cè)。

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