深圳市神州知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司 近日，北京市高級人民法院終審認定美國蘋果公司（以下簡稱“蘋果公司”）在“IPHONE”商標異議復(fù)審行政糾紛一案中敗訴，中國公司新通天地科技有限公司（下稱“新通天地公司”）獲“IPHONE”第18類商標權(quán)歸屬，這也意味著“IPHONE”商標可以被用在錢包、小皮夾等商品上。
新通天地公司是在2007年9月29日向商標局提出注冊“IPHONE”商標申請，申請在國際分類第18類仿皮、牛皮、錢包、小皮夾、皮制繩索等商品上使用。商標局發(fā)布初審公告后，蘋果公司提出了異議，認為其“IPHONE”商標在第9類移動電話機商品上已經(jīng)取得極高的知名度和顯著性，理應(yīng)被認定為馳名商標。
國外品牌進入中國市場，遭遇知識產(chǎn)權(quán)糾紛的并非蘋果一家，中國電子商務(wù)研究中心特約研究員、遼寧亞太律師事務(wù)所董毅智律師在接受《法人》記者采訪時表示，社交網(wǎng)絡(luò)Facebook在中國也遭遇了類似的商標注冊糾紛，一家廣東企業(yè)注冊了“face book”的商標，不過與蘋果一案不同，Facebook商標案最終以Facebook獲勝告終。
根據(jù)中國國內(nèi)的法律，如果一家跨國企業(yè)希望主張在國內(nèi)的商標權(quán)，這家公司必須能夠證明這一商標和品牌在中國國內(nèi)也有著比較高的知名度。
中研普華研究員池建雄在接受《法人》記者采訪時表示，相關(guān)跨國案例頻發(fā)，除蘋果、Facebook等商標案外，還有英特爾公司“XP INSIDE”商標糾紛等等。他進一步說道，受立案登記制及國家推進“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的影響，近兩年來涉網(wǎng)商標侵權(quán)案件數(shù)量明顯增長。
跨國商標沖突頻發(fā)
“商標糾紛頻發(fā)的原因不可一概而論?！倍阒歉嬖V《法人》記者，就國內(nèi)方面來看，我國大多數(shù)企業(yè)尚未建立完善的知識產(chǎn)權(quán)保護體系，尤其是我國 OEM企業(yè)遍及各行各業(yè)，知識產(chǎn)權(quán)意識普遍淡薄，在生存的壓力之下，很多中小企業(yè)為搶訂單，忽視甚至主動放棄自己的知識產(chǎn)權(quán)免責(zé)權(quán)利，是導(dǎo)致侵權(quán)糾紛的主要原因。
董毅智認為，創(chuàng)新環(huán)境不利、短期行為嚴重，可謂是另外一個原因。我國很多企業(yè)總想“拿來就用”，盡快見到市場回報。這與我國的整體大環(huán)境對創(chuàng)新的保護力度不夠有關(guān)。一個新產(chǎn)品的研發(fā)成本投入很大，但推向市場后很快就被仿冒，不僅預(yù)期的利潤落空，成本都有可能收不回來。這讓我國企業(yè)的創(chuàng)新面臨一個很大的不確定因素。
就國外方面的原因來看，國外企業(yè)看好并搶奪快速開放的我國市場“大蛋糕”。入世前后，很多跨國公司已在我國部署其專利“地雷陣”和知識產(chǎn)權(quán)“八陣圖”。在中國國內(nèi)，電子、通訊、醫(yī)藥等高新技術(shù)領(lǐng)域的發(fā)明專利申請中，國外機構(gòu)的申請占多數(shù)。
商務(wù)部的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2004年我國的發(fā)明專利申請為13萬件，其中一半來自跨國公司。隨著大量獲得中國專利授權(quán)，國外企業(yè)開始大規(guī)模發(fā)動專利攻勢。
三聚陽光知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司總經(jīng)理張建綱在接受《法人》記者采訪時則表示，首先從國際法域來看，糾紛多發(fā)的根本原因是商標保護的地域性原則，即商標權(quán)人在本國取得注冊只限在本國受保護。假如商標權(quán)人在美國已經(jīng)取得注冊的商標，只限在美國受保護，要在中國受到保護，需要在中國再申請注冊一次。
其次，從中國大陸法域來看，比較重要的原因是，中國采取的是保護在先注冊原則，區(qū)別于一些國家采取的保護在先使用原則。
第三，從企業(yè)的角度看，國外商標進入中國時，商標權(quán)人對中國的法律了解的不夠，沒有認識到各國法律有關(guān)商標規(guī)定的區(qū)別性，沒有形成較為全面的保護方案。
最后，從商標注冊的角度看，商標注冊分為45個類別，在商品服務(wù)不類似的情況下，即使相同的商標亦會被核準注冊。蘋果糾紛事件即可以從微觀上歸屬于這一種原因。
建立全方位保護體系
對國外企業(yè)進入中國或中國的企業(yè)走向世界過程中所面臨的商標問題，以及商標使用中的禁忌問題，張建綱進一步解釋道，商標的使用看似簡單，實則復(fù)雜。商標使用中最大的禁忌應(yīng)該是不要隨便改變注冊商標圖樣而使用。有很多企業(yè)經(jīng)營者特別是初創(chuàng)企業(yè)經(jīng)常問的問題是申請的商標是目前這個圖樣，使用的時候是不是可以改變一下圖樣來使用？
“這個問題大多數(shù)情況是著急申請商標（因保護在先注冊原則），但是具體的商標設(shè)計還沒確定。也有的是初創(chuàng)企業(yè)想省費用，例如：注冊一個組合商標，而想換組合方式或者分開來使用?！睆埥ňV表示，這并不是一項明智之舉。
他進一步對《法人》記者建議道，“商標法明確規(guī)定，使用注冊商標時不得自行改變注冊商標使用。若自行改變對已有注冊商標的使用，一旦產(chǎn)生糾紛，則可能使自己陷入較為不利的狀態(tài)?！?/span>
董毅智亦認為，根據(jù)我國《商標法》及實施細則的有關(guān)規(guī)定，商標在使用過程中應(yīng)注意相關(guān)問題。此外，對于不得作為商標使用的標志要有明確的認知。
關(guān)于應(yīng)如何對一個商標進行全方位的保護，避免糾紛。董毅智表示，商標注冊分45個商品服務(wù)類別，商標申請需要在確定的類別上申請?；诖耍瑢τ诔鮿?chuàng)的品牌或者品牌初到中國，進行全方位保護比較簡單粗暴且有效的方案即45個類別全類注冊。但這一方案并不會被所有的企業(yè)認同，且也不符合商標法的基本精神。因此，真正如此操作的企業(yè)比較少。
“現(xiàn)今社會，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，有的商標可以說是一夜成名。此時，有人看到該商標的價值便會進行“搶注”。由此看來，上述簡單粗暴的方式還是最有效的。”董毅智表示，在蘋果商標案中，蘋果公司即在沒有全類注冊的情況下，欲以第13條來撤銷他人在第18類上注冊的“IPHONE”商標，苦于時間和證據(jù)不滿足第13條的法律要件而不被支持。
前有喬丹事件，后有蘋果事件，國外企業(yè)在進入中國市場時，應(yīng)如何應(yīng)對？董毅智表示，由于各國商標制度不同，一些外資企業(yè)不注重在華商標注冊，導(dǎo)致其商標在中國被惡意搶先注冊。而國內(nèi)一些企業(yè)或者個人往往喜歡“傍名牌”，將外國商標用作企業(yè)字號，進行不正當競爭。
為規(guī)范商標申請和使用，維護公平競爭的市場秩序?！渡虡朔ā芬?guī)定，禁止與商標在先使用人具有合同、業(yè)務(wù)往來關(guān)系或者其他關(guān)系而明知該他人商標存在的人搶注該商標；將他人注冊商標、未注冊馳名商標作為企業(yè)名稱中的字號使用，誤導(dǎo)公眾，構(gòu)成不正當競爭行為的，依照《中華人民共和國反不正當競爭法》處理。
針對實踐中商標侵權(quán)案件中受害人維權(quán)成本高、“贏了官司賠了錢”的現(xiàn)象，《商標法》還規(guī)定對惡意侵犯商標專用權(quán)情節(jié)嚴重的，可判定懲罰性賠償。同時，提高法定的侵權(quán)賠償數(shù)額，將賠償額上限由50萬元增至300萬元。
為減輕商標專用權(quán)人的舉證負擔(dān)，《商標法》規(guī)定，在權(quán)利人已經(jīng)盡力舉證的情況下，侵權(quán)人須提供與侵權(quán)行為相關(guān)的賬簿、資料，否則，法院可參考權(quán)利人的主張和提供的證據(jù)判定侵權(quán)賠償數(shù)額，由此提高了侵權(quán)人的違法成本。
商標保護因地制宜
多位受訪專家均對《法人》記者表示，商標的注冊和保護因根據(jù)所在國家或地區(qū)不同的法律規(guī)定，而采取不同的策略。因為國內(nèi)是保護在先注冊原則，故一些初創(chuàng)品牌或剛剛進入國內(nèi)的外資品牌，應(yīng)該盡早開展相關(guān)商標注冊，而不要等到市場開拓起來承擔(dān)被人搶注的風(fēng)險。
張建綱就此建議，國外企業(yè)在進入中國市場時，從商標的保護的角度看，可以采取以下幾項措施：首先是進入中國前，就應(yīng)規(guī)劃商標的全方位保護方案，盡快在中國申請注冊；其次，企業(yè)應(yīng)盡量在相關(guān)聯(lián)的類別上全方面申請注冊商標，亦可以考慮全類申請注冊；第三，圍繞品牌、商品服務(wù)經(jīng)營在中國洽談、使用的證據(jù)均要合理的保存，以應(yīng)對可能產(chǎn)生的糾紛，目前商標領(lǐng)域的糾紛越來越多，越來越突出，企業(yè)應(yīng)該防范于未然；第四，選擇一家負責(zé)任的、專業(yè)的中國代理機構(gòu)，可以多方面提供保護方案，同時對于律師給予的保護方案要足夠重視。
池建雄同時強調(diào)，我國對外國商標進入中國主要采取強制代理制度，外國人或外國企業(yè)在中國申請商標注冊和辦理其他商標事宜的，應(yīng)當委托國家認可的具有商標代理資格的組織代理。這一點，外資品牌亦應(yīng)該有所了解。
中國企業(yè)走出國門時，同樣應(yīng)完善進行自我保護，張建綱對《法人》記者說，面對越來越激烈的全球競爭環(huán)境，中國企業(yè)正在加大“走出去”的步伐，這一過程同樣要熟悉商標保護策略。
首先應(yīng)該提前進行全球商標保護，對于可能或者將要去經(jīng)營的國家，及時了解該國法律，進行商標注冊保護，以防范自己的商標被“搶注”；其次應(yīng)根據(jù)國外的法律，進行相應(yīng)的注冊保護策略，因為每個國家的法律不同，故需要一一了解，然后確定不同的策略；此外，相應(yīng)的證據(jù)保存以及專業(yè)代理機構(gòu)的選擇，也與外資品牌進入中國的策略相似。
中國企業(yè)觀念需轉(zhuǎn)變
針對中國企業(yè)潛在的商標風(fēng)險，董毅智認為，一定程度上與中國企業(yè)重產(chǎn)品、輕品牌的觀念有關(guān)。而我國企業(yè)商標法律意識普遍較為淡薄，不注重甚至不懂商標權(quán)的保護。而企業(yè)要擁有自己的品牌，首先應(yīng)尋求法律的全面保護，構(gòu)建屬于企業(yè)自身的知識產(chǎn)權(quán)體系，法律意義上的商標注冊是品牌國際化的通行證。如果沒有這張通行證，所有為品牌而做出的努力都是為他人作嫁衣。
董毅智表示，有些企業(yè)雖然知道自己的商標要注冊，可只是對其進行了不完全注冊。所謂不完全注冊，主要表現(xiàn)在商標注冊范圍狹小以及不注重國際注冊。在申請商標注冊時，企業(yè)一般習(xí)慣只在自己現(xiàn)有的商品或服務(wù)上申請商標注冊，而且選擇小類，忽視了企業(yè)未來對類似領(lǐng)域業(yè)務(wù)的可能發(fā)展，沒有未雨綢繆地在大項或相關(guān)類別或更多的類別上申請注冊。
“這會留下自己商標有可能被其他企業(yè)在其他商品或服務(wù)類別上搶注的潛在風(fēng)險。”董毅智告訴《法人》記者，商標作為一項無形資產(chǎn)，一定知名度的商標能夠為商標的使用者帶來超額的收益。中國企業(yè)盡管在國內(nèi)通過了商標注冊，卻往往缺少在海外提前注冊的概念。隨著越來越多的企業(yè)走出國門，對于商標的國際注冊也必須在一個企業(yè)的發(fā)展計劃之內(nèi)。如果企業(yè)想真正參與世界性的競爭，就必須在相關(guān)的貿(mào)易國取得商標專用權(quán)，否則就有被“封鎖”在國內(nèi)的危險。
董毅智進一解釋說，一些企業(yè)缺乏對國內(nèi)外市場的監(jiān)測，信息網(wǎng)不夠強大也是導(dǎo)致商標被搶注的重要原因。相當部分企業(yè)尚未形成一套完整的知識產(chǎn)權(quán)保護戰(zhàn)略，基本沒有自我品牌市場的監(jiān)測預(yù)警系統(tǒng)，同時又未委托專業(yè)商標代理機構(gòu)進行海內(nèi)外市場實時監(jiān)控，未及時收集侵權(quán)信息，對方商標一旦獲得注冊，撤銷的難度及費用將可想而知，企業(yè)要奪回商標權(quán)，將付出更大的代價。
“企業(yè)通過法律途徑維權(quán)，本身也是一個非常艱苦的過程，重重考驗面前，眾多的企業(yè)退敗下來，甚至并不情愿主動維護自身的合法權(quán)益?！倍阒潜硎?，對國內(nèi)的商標被國外或其它地區(qū)的企業(yè)或個人搶注的，被搶注企業(yè)一定要積極應(yīng)對。
董毅智建議，首先可了解所在國家的相關(guān)法律政策，盡快查清楚自己的商標被搶注的實際情況，并盡早考慮在搶注國依據(jù)相關(guān)法律規(guī)定準備對搶注商標提出異議。中國公司在開拓海外市場時，應(yīng)提高戰(zhàn)略意識，建立起一套合理的、適合自己的應(yīng)對商標搶注的方法和體系，靈活運用各種規(guī)則，來保護自己的利益。
“企業(yè)不光要有商標注冊意識，還要把握企業(yè)商標注冊的完整內(nèi)涵，以注冊商標為基礎(chǔ)，實施商標戰(zhàn)略?！倍阒钦f。
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