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《鬼吹燈》吹響維權(quán)號角，網(wǎng)文IP亟待保護
幾乎所有的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺都飽受盜版的困擾。作為數(shù)字閱讀旗艦平臺的閱文也不例外。?
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? 閱文集團近期發(fā)布的公告顯示，它正在對知名IP《鬼吹燈》進行維權(quán)。對閱文來說，不僅要做好《鬼吹燈》的系列運營，這部熱門作品開創(chuàng)了一個商業(yè)小說類型，并且即將有兩部電影上映——這將進一步提升IP的熱度。更重要的是，應(yīng)該如何面對層出不窮的盜版與侵權(quán)？這或許將成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP保護的一個經(jīng)典案例。?
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?網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP保護困境
?網(wǎng)絡(luò)文學(xué)狂歡的背后，一直籠罩著盜版的霧霾。此前是內(nèi)容的盜版與山寨，通過種種手段把網(wǎng)站連載的付費內(nèi)容進行非法轉(zhuǎn)載，以此換取大量的流量。到了移動互聯(lián)網(wǎng)時代，盜版的方式變得更加多樣和隱秘，如從內(nèi)容的盜取轉(zhuǎn)向?qū)P的創(chuàng)意和形象的再創(chuàng)造。?
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? 以《鬼吹燈》為例，這部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)知名IP的侵權(quán)方式可謂五花八門。比如它的手游已經(jīng)獨占性授權(quán)給盛大游戲，但依舊有上海游趣等多家公司聲稱開發(fā)出了同名手游，前述多家公司的侵權(quán)行為在手游領(lǐng)域并不鮮見。一方面是因為游戲市場，特別是手游市場發(fā)展迅速，游戲生命周期短、盈利快，造成盜版成本低，收益迅速；此外由于盜版取證困難，并且市場上知識產(chǎn)權(quán)保護還不夠完善，維權(quán)成本高；再者大量的廠商進入手游市場，手游內(nèi)容同質(zhì)化嚴重，游戲死亡率高。業(yè)內(nèi)人士分析，2014年新上線的手游的死亡率近90%，剩下的10%當中，約一半只能保本或微利。在這種形勢下，手游廠商紛紛把目光轉(zhuǎn)向精品網(wǎng)文IP，也是理所當然的事。?
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? 而隨著網(wǎng)文IP的水漲船高，精品網(wǎng)文IP被大廠商瓜分殆盡，加上國內(nèi)文化創(chuàng)意市場初期缺乏規(guī)則和司法管理，以及部分版權(quán)方的不作為，盜版網(wǎng)文IP，似乎成了手游市場的潛規(guī)則。?
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? 這種明目張膽的侵權(quán)還有跡可循，目前來看，《鬼吹燈》面臨的不僅僅是手游的盜版，還有一系列借勢書名、人物形象、關(guān)鍵詞等侵權(quán)行為。事實上，知識產(chǎn)權(quán)的范圍很廣泛，除了傳統(tǒng)意義上的版權(quán)、專利、商標外，不正當競爭的方式五花八門，如《鬼吹燈》的IP，之前也遭遇過“山寨”，剽竊其核心創(chuàng)意的小說層出不窮。而跟隨其大電影的上映，隨之即來跟風(fēng)的“李鬼”也開始蠢蠢欲動，這些打擦邊球的侵權(quán)作品方法大同小異：或是利用IP的名字來推出前傳或后傳，或者用作品中主人公的名字來混淆視聽，比如此次新華先鋒正在強推的《尋龍訣之黃金帝國》，據(jù)出版方放出的試讀部分來看，這本借勢IP電影的同名小說，內(nèi)容和原作《鬼吹燈》大有相似之處。相比直接的抄襲，這種不正當競爭性質(zhì)的“盜版”讓版權(quán)方防不勝防，加大了維權(quán)的難度。?
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?如何走出網(wǎng)文IP盜版困局？
?種種盜版與侵權(quán)，損害的是不僅僅是一部作品的形象，更多帶來的是產(chǎn)業(yè)的亂局。如何走出網(wǎng)文IP盜版困局？首先應(yīng)當完善法律與市場監(jiān)管機制。?
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? 目前,針對知識產(chǎn)權(quán)的保護，我國已經(jīng)出臺了一系列的法律法規(guī),包括信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護條例,著作權(quán)法等，從相關(guān)的法律政策方面保障包括網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在內(nèi)的文化創(chuàng)意行業(yè)。而我國的行政管理部門和網(wǎng)絡(luò)管理部門也加大對網(wǎng)絡(luò)版權(quán)問題的監(jiān)管力度，包括打擊假冒偽劣產(chǎn)品和打擊盜版，使得網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護不再是“空白之地”。?
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? 此外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺應(yīng)提高自身IP意識，自覺維權(quán)。目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)集團均成立了專門的法務(wù)團隊協(xié)助平臺和作者進行維權(quán)。閱文集團此次針對《鬼吹燈》的維權(quán)更說明，行業(yè)對知識產(chǎn)權(quán)的保護將更加系統(tǒng)、專業(yè)。
“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)造成本高、投入大，但易復(fù)制、復(fù)制成本低，在網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)飛速發(fā)展條件下，這個特征就更加顯著?！睋?jù)有關(guān)人士表示，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品特征，使得其容易受到侵權(quán)傷害，如果沒有有知識產(chǎn)權(quán)保護，創(chuàng)意主體的合法權(quán)益就得不到保障。隨之帶來的后果，是創(chuàng)意的沒落，這將是行業(yè)之殤。?
? 閱文集團認為，應(yīng)嚴厲打擊并防范侵權(quán)行為的發(fā)生，保護原創(chuàng)IP，營造一個可以讓作者能夠通過其創(chuàng)造的知識產(chǎn)權(quán)獲得相應(yīng)收益的有序環(huán)境。在維權(quán)之外，IP的合作方式卻不應(yīng)該閉塞。如《鬼吹燈》維權(quán)聲明中，雖然對相關(guān)涉事企業(yè)的侵權(quán)行為堅決抵制，閱文仍然表達了開放的合作態(tài)度，表示“就《鬼吹燈》作品的其他版權(quán)合作，閱文集團歡迎各方的接洽，就合作事宜共作商討。”而在有效的維權(quán)，和多元的合作雙管齊下的作用中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等內(nèi)容行業(yè)進行真正的健康發(fā)展期，亦指日可待。?
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? 閱文集團近期發(fā)布的公告顯示，它正在對知名IP《鬼吹燈》進行維權(quán)。對閱文來說，不僅要做好《鬼吹燈》的系列運營，這部熱門作品開創(chuàng)了一個商業(yè)小說類型，并且即將有兩部電影上映——這將進一步提升IP的熱度。更重要的是，應(yīng)該如何面對層出不窮的盜版與侵權(quán)？這或許將成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP保護的一個經(jīng)典案例。?
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?網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP保護困境
?網(wǎng)絡(luò)文學(xué)狂歡的背后，一直籠罩著盜版的霧霾。此前是內(nèi)容的盜版與山寨，通過種種手段把網(wǎng)站連載的付費內(nèi)容進行非法轉(zhuǎn)載，以此換取大量的流量。到了移動互聯(lián)網(wǎng)時代，盜版的方式變得更加多樣和隱秘，如從內(nèi)容的盜取轉(zhuǎn)向?qū)P的創(chuàng)意和形象的再創(chuàng)造。?
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? 以《鬼吹燈》為例，這部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)知名IP的侵權(quán)方式可謂五花八門。比如它的手游已經(jīng)獨占性授權(quán)給盛大游戲，但依舊有上海游趣等多家公司聲稱開發(fā)出了同名手游，前述多家公司的侵權(quán)行為在手游領(lǐng)域并不鮮見。一方面是因為游戲市場，特別是手游市場發(fā)展迅速，游戲生命周期短、盈利快，造成盜版成本低，收益迅速；此外由于盜版取證困難，并且市場上知識產(chǎn)權(quán)保護還不夠完善，維權(quán)成本高；再者大量的廠商進入手游市場，手游內(nèi)容同質(zhì)化嚴重，游戲死亡率高。業(yè)內(nèi)人士分析，2014年新上線的手游的死亡率近90%，剩下的10%當中，約一半只能保本或微利。在這種形勢下，手游廠商紛紛把目光轉(zhuǎn)向精品網(wǎng)文IP，也是理所當然的事。?
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?種種盜版與侵權(quán)，損害的是不僅僅是一部作品的形象，更多帶來的是產(chǎn)業(yè)的亂局。如何走出網(wǎng)文IP盜版困局？首先應(yīng)當完善法律與市場監(jiān)管機制。?
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? 此外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺應(yīng)提高自身IP意識，自覺維權(quán)。目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)集團均成立了專門的法務(wù)團隊協(xié)助平臺和作者進行維權(quán)。閱文集團此次針對《鬼吹燈》的維權(quán)更說明，行業(yè)對知識產(chǎn)權(quán)的保護將更加系統(tǒng)、專業(yè)。
“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)造成本高、投入大，但易復(fù)制、復(fù)制成本低，在網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)飛速發(fā)展條件下，這個特征就更加顯著?！睋?jù)有關(guān)人士表示，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品特征，使得其容易受到侵權(quán)傷害，如果沒有有知識產(chǎn)權(quán)保護，創(chuàng)意主體的合法權(quán)益就得不到保障。隨之帶來的后果，是創(chuàng)意的沒落，這將是行業(yè)之殤。?
? 閱文集團認為，應(yīng)嚴厲打擊并防范侵權(quán)行為的發(fā)生，保護原創(chuàng)IP，營造一個可以讓作者能夠通過其創(chuàng)造的知識產(chǎn)權(quán)獲得相應(yīng)收益的有序環(huán)境。在維權(quán)之外，IP的合作方式卻不應(yīng)該閉塞。如《鬼吹燈》維權(quán)聲明中，雖然對相關(guān)涉事企業(yè)的侵權(quán)行為堅決抵制，閱文仍然表達了開放的合作態(tài)度，表示“就《鬼吹燈》作品的其他版權(quán)合作，閱文集團歡迎各方的接洽，就合作事宜共作商討。”而在有效的維權(quán)，和多元的合作雙管齊下的作用中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等內(nèi)容行業(yè)進行真正的健康發(fā)展期，亦指日可待。?
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