每4年舉辦一次的全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)正如火如荼地進(jìn)行，這是一場(chǎng)綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)，也是一場(chǎng)運(yùn)動(dòng)品牌云集的盛會(huì)——運(yùn)動(dòng)員們身著安踏、特步、匹克等國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌服飾亮相，展現(xiàn)出運(yùn)動(dòng)健兒的活力與風(fēng)采。近日，2017年上半年國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌財(cái)報(bào)相繼出爐，大部分品牌實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)的穩(wěn)定增長(zhǎng)。

  今年上半年，李寧實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入39.96億元，較2016年同比上升11%，凈利潤(rùn)上升至1.89億元，同比上升66.79%；安踏營(yíng)收同比增長(zhǎng)19.2%，達(dá)73.2億元，凈利潤(rùn)為14.5億元，較去年同比增長(zhǎng)28.5%；361度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收27.98億元，同比增長(zhǎng)9.5%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)16.5%至3.18億元……“2017年上半年財(cái)報(bào)中一個(gè)個(gè)喜人的數(shù)據(jù)，說(shuō)明國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌正在回暖復(fù)蘇。”北京工業(yè)大學(xué)北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院副院長(zhǎng)楊登才日前接受采訪時(shí)表示，“國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌穩(wěn)中向好的發(fā)展趨勢(shì)，與體育產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展的大環(huán)境密切相關(guān)，同時(shí)也離不開(kāi)品牌自身為實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展所付出的努力。”

  “運(yùn)動(dòng)熱”點(diǎn)燃品牌增長(zhǎng)動(dòng)力

作為我國(guó)第一家上市的體育用品民營(yíng)企業(yè)，李寧（中國(guó)）體育用品有限公司（下稱(chēng)李寧體育）打造的“李寧”品牌一直是國(guó)人的驕傲。根據(jù)其近期發(fā)布的報(bào)告顯示，2017年上半年，李寧體育營(yíng)業(yè)收入達(dá)39.96億元，凈利潤(rùn)達(dá)到1.89億元。而在2012年至2014年，李寧體育的業(yè)績(jī)一直處于虧損狀態(tài)，3年的虧損金額累計(jì)超過(guò)31億元。

  李寧體育的創(chuàng)始人李寧曾說(shuō)：“市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)猶如長(zhǎng)跑，只要品牌還在，比賽就沒(méi)結(jié)束。”通過(guò)進(jìn)行創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，李寧體育逐漸找準(zhǔn)了定位，滿足了體育細(xì)分市場(chǎng)的特定需求。例如，李寧體育重新樹(shù)立跑步的專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品形象，加深了跑步愛(ài)好者對(duì)“李寧”品牌的認(rèn)知。

  自2015年起，借著北京申辦冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)成功的“東風(fēng)”，國(guó)務(wù)院印發(fā)加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)，明確要求通過(guò)市場(chǎng)化改革，鼓勵(lì)社會(huì)資本積極參與。

  體育產(chǎn)業(yè)整體的調(diào)整是巨大的外部影響，專(zhuān)注與創(chuàng)新是品牌建設(shè)的關(guān)鍵。國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌發(fā)展經(jīng)歷了一段時(shí)間的“黃金歲月”，之后遭遇了庫(kù)存危機(jī)、大規(guī)模關(guān)店等問(wèn)題，再到如今的市場(chǎng)回暖、行業(yè)逐漸復(fù)蘇，恰如楊登才所言，隨著健身熱潮的興起，一些國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的信心逐步恢復(fù)，越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌正在抓住機(jī)遇，用高品質(zhì)的產(chǎn)品提升品牌價(jià)值。

  “創(chuàng)新潮”激發(fā)品牌發(fā)展活力

在各大國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌公布的財(cái)報(bào)中，安踏體育用品有限公司（下稱(chēng)安踏體育）的數(shù)據(jù)尤為亮眼。數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，安踏體育銷(xiāo)售額達(dá)73.2億元，凈利潤(rùn)為14.51億元，安踏體育也憑借740億港元的市值，穩(wěn)居全球第四大體育用品管理公司的位置。今年是安踏體育上市10周年，作為福建晉江系企業(yè)之一，安踏體育徹底擺脫了“追隨”的標(biāo)簽，打造出具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的品牌。這種“脫胎換骨”的變化，安踏體育董事局主席兼首席執(zhí)行官丁世忠認(rèn)為是“堅(jiān)守實(shí)業(yè)、堅(jiān)持創(chuàng)新”的結(jié)果。

  在丁世忠看來(lái)，中國(guó)品牌未來(lái)要發(fā)展，首要核心是企業(yè)創(chuàng)新的能力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，安踏體育創(chuàng)新研發(fā)投入比例從10年前占銷(xiāo)售成本的2.5%，已增長(zhǎng)到現(xiàn)在超過(guò)年銷(xiāo)售成本的5.8%。2015年安踏體育成立了國(guó)內(nèi)第一家鞋類(lèi)機(jī)械研究室，開(kāi)展自動(dòng)化、智能化生產(chǎn)制造的研發(fā)。目前，安踏體育已在日本、香港成立設(shè)計(jì)中心，在美國(guó)設(shè)立了研發(fā)設(shè)計(jì)中心，整合全球資源，全力為打造國(guó)際化品牌服務(wù)。

  自2009年成為中國(guó)奧林匹克委員會(huì)的合作伙伴以來(lái)，安踏體育連續(xù)為中國(guó)體育代表團(tuán)出征4屆夏季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)和冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)提供領(lǐng)獎(jiǎng)服飾。3D立體剪裁的安踏“冠軍龍服”伴著奧運(yùn)健兒一起登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，引發(fā)世界矚目，“這是推動(dòng)國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌‘走出去’的有力方法之一。”丁世忠表示。

    深圳商標(biāo)注冊(cè),神州知識(shí)產(chǎn)權(quán)

  不只是安踏的“冠軍龍服”，“豈止于輕”的李寧云四代跑鞋，時(shí)尚與智能兼?zhèn)涞?/span>361度勁速專(zhuān)業(yè)跑鞋，耐磨輕薄的匹克一體編織籃球鞋……國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌自主研發(fā)的新產(chǎn)品獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可，越來(lái)越多的企業(yè)意識(shí)到創(chuàng)新是品牌發(fā)展之道，不斷加大新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)力度，用更高科技的面料和品質(zhì)來(lái)營(yíng)造品牌口碑。

  “只有抓住機(jī)遇，重視品牌塑造，以不斷創(chuàng)新的內(nèi)涵推動(dòng)品牌價(jià)值的提升，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌才能保持發(fā)展的持久動(dòng)力與活力。”

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