深圳市神州知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司 從粗制濫造到良心佳作，從默默無(wú)聞到反哺電視臺(tái)，不過三年的時(shí)間，網(wǎng)劇所取得的成績(jī)足以讓其成為網(wǎng)生界的新寵。在政策充分寬松的2015—2016年，網(wǎng)劇市場(chǎng)顯現(xiàn)無(wú)比倫比的光明前景，資金方面，BAT各加持了三大視頻網(wǎng)站；人才上，優(yōu)秀的電視人、電影人紛至沓來；用戶上，網(wǎng)民數(shù)量急劇增加，付費(fèi)習(xí)慣漸成氣候。
錢、人、市場(chǎng)的三大優(yōu)勢(shì)合體，直接促使2015-2016年期間誕生一票現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)劇。搜狐的《法醫(yī)秦明》，愛奇藝的《靈魂擺渡》《盜墓筆記》《余罪》，騰訊的《鬼吹燈之精絕古城》，樂視的《太子妃升職記》，每個(gè)平臺(tái)都有可圈可點(diǎn)之處。
特別是于2015年12月13日上線的《太子妃升職記》，這部網(wǎng)劇一經(jīng)播出，就迅速竄紅，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量直線上升，12小時(shí)后，移動(dòng)端播放量達(dá)到400萬(wàn)；上線48小時(shí)播放量突破1000萬(wàn)；開播9天，播放量累計(jì)破億；截至2016年1月21日，該劇播放量突破26億。網(wǎng)友一面高呼此劇“有毒”，一面又根本停不下追劇。
各大平臺(tái)紛紛殺入，網(wǎng)劇迎來高速增長(zhǎng)期
隨著網(wǎng)絡(luò)劇風(fēng)口的到來，愛奇藝、騰訊視頻等大平臺(tái)紛紛殺入到網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)，它們不滿足于與外來制作方分成，而是選擇自制網(wǎng)絡(luò)劇的方式，爭(zhēng)取把獲利空間做到最大。數(shù)據(jù)顯示：2015年各大視頻平臺(tái)在網(wǎng)劇市場(chǎng)總投入就超過20億，各種劇集700余集，播放次數(shù)累計(jì)數(shù)十億次。隨著宣發(fā)的跟進(jìn)，植入廣告的轉(zhuǎn)換率提高，這種低成本較、高收入的網(wǎng)劇模式被業(yè)界業(yè)外看好。視頻網(wǎng)站開始著重挖掘網(wǎng)絡(luò)劇這塊風(fēng)水寶地，從題材上進(jìn)行多元嘗試，突破窠臼大量嘗試。
風(fēng)口之下的網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)，幾經(jīng)洗牌漸入佳境，自《他來了，請(qǐng)閉眼》反哺電視臺(tái)，網(wǎng)劇似乎就開始進(jìn)入精耕化時(shí)代。爆款頻出，“IP“一詞日漸活躍于網(wǎng)絡(luò)劇內(nèi)容的創(chuàng)新上，網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)甚至先網(wǎng)后臺(tái)的模式隨之而出。即目前來看，自制內(nèi)容數(shù)量已趨于穩(wěn)定，涉及題材多樣化，主要以情景劇、靈異穿越、冒險(xiǎn)罪案類為主。到2017年，更為成熟的商業(yè)模式、制作團(tuán)隊(duì)入場(chǎng)，網(wǎng)劇正式進(jìn)入黃金時(shí)代。
網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展基本定型，變現(xiàn)模式日益成熟
2017年已經(jīng)過半，國(guó)內(nèi)在播網(wǎng)劇達(dá)241部，雖然與2016年基本持平，但是不難發(fā)現(xiàn)的是，網(wǎng)劇市場(chǎng)似乎已經(jīng)悄然擺脫了“拼產(chǎn)量”“粗放型”的模式?，F(xiàn)如今的網(wǎng)劇已經(jīng)逐漸走向定型的模式，幾大趨勢(shì)越來越明顯：其一、流量基本全靠頭部?jī)?nèi)容在支撐；其二、題材方面逐漸走向垂直細(xì)分；其三、精品化進(jìn)程正在加快。
此外，網(wǎng)劇的變現(xiàn)模式也呈現(xiàn)出日益成熟的趨勢(shì)，主要分為三大盈利模式：其中占最大頭的應(yīng)該是廣告收益，其中包括：劇情植入廣告、冠名播出、貼片廣告、插播廣告等。據(jù)統(tǒng)計(jì)2015年，網(wǎng)絡(luò)劇廣告的投入產(chǎn)出比達(dá)到了2.56倍，雖然付費(fèi)會(huì)員收益比重的增加，廣告業(yè)務(wù)占比呈現(xiàn)萎縮之勢(shì)（2015年上半年占比為23.19%，2016年上半年占比15.5%），但目前仍是網(wǎng)絡(luò)劇收益的重要來源。
其二，就是會(huì)員付費(fèi)點(diǎn)播，在《盜墓筆記》和《蜀山傳奇》等熱播劇的帶動(dòng)下，越來越多的觀眾開始習(xí)慣為內(nèi)容買單。據(jù)《網(wǎng)絡(luò)視頻個(gè)人付費(fèi)行業(yè)白皮書》，2015年第三季度，中國(guó)視頻行業(yè)個(gè)人付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模突破10億元大關(guān)，達(dá)到11.9億元，同比增幅達(dá)256%。
其三、版權(quán)收入，自2015年搜狐視頻自制劇《他來了請(qǐng)閉眼》反向輸出到東方衛(wèi)視，開啟了網(wǎng)劇輸出到電視臺(tái)的先河，向電視臺(tái)賣版權(quán)似乎成為網(wǎng)絡(luò)自制劇喜聞樂見的事情，2016年《老九門》《九州天空城》《如果蝸牛有愛情》就成功完成了反向輸送，到了2017年網(wǎng)絡(luò)劇的反向輸送似乎已經(jīng)成為一個(gè)十分平常的現(xiàn)象。《鬼吹燈之精絕古城》《鬼吹燈之黃皮子墳》《擇天記》等均有在星級(jí)衛(wèi)視同步播出。
對(duì)比1500萬(wàn)/集的版權(quán)局，優(yōu)秀的網(wǎng)劇根本不值一提？
如此看來，網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展一片大好，在2017年7月還傳出周星馳、馮小剛、陳可辛等一眾傳統(tǒng)電影咖紛紛下海轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)劇的消息。據(jù)有關(guān)消息稱：周星馳擔(dān)任監(jiān)制的劇版《西游降魔篇》和《美人魚》分別以2.88億元和4.2億元的價(jià)格賣給愛奇藝，頭部IP的大幅上漲。預(yù)計(jì)60集的劇版《美人魚》的單價(jià)已經(jīng)到達(dá)240萬(wàn)/集，這對(duì)于網(wǎng)劇而言無(wú)疑是一個(gè)巨大的突破。
但是再回頭來對(duì)比一下版權(quán)劇，頓時(shí)就覺著不值一提了，8月9日，慈文傳媒發(fā)布公告稱：下屬控股公司蜜淘影業(yè)及定坤影視就其聯(lián)合投資攝制的當(dāng)代都市題材電視劇與聚力傳媒簽署了《音視頻節(jié)目獨(dú)家采購(gòu)協(xié)議書》。協(xié)議中規(guī)定合同金額為8億元或7.6億元（視不同衛(wèi)視首播平臺(tái)而定）。
要知道的是，2016年11月，慈文傳媒就曾公告稱，將一部當(dāng)代題材都市劇的首輪電視獨(dú)播權(quán)賣給了湖南衛(wèi)視，售價(jià)高達(dá)3.84元。整體計(jì)算，該劇的電視劇版權(quán)費(fèi)用將高達(dá)11.84億元。假設(shè)這部劇就是外界所猜測(cè)的《涼生，我們可不可以不憂傷》，那么無(wú)論它是60集還是80集，折算下來，其單集的價(jià)格都近1500萬(wàn)。繼《如懿傳》之后，版權(quán)局的身價(jià)再一次被刷新。
大而貴的版權(quán)局VS小而美的網(wǎng)絡(luò)劇，誰(shuí)會(huì)笑到最后？
其實(shí)無(wú)論是版權(quán)劇還是自制劇，對(duì)于視頻平臺(tái)而言都不過是用來吸引付費(fèi)用戶的內(nèi)容產(chǎn)品，那么對(duì)于觀眾而言呢？觀眾其實(shí)很單純，一部分單純就是喜歡看明星，有自己的愛豆就行，另一部分喜歡看內(nèi)容，只要?jiǎng)∏楹茫輪T是新面孔更是破除審美疲勞的加分項(xiàng)。值得一提的是，現(xiàn)在視頻網(wǎng)站的付費(fèi)觀眾逐漸呈現(xiàn)低齡化趨勢(shì)，隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展一起成長(zhǎng)起來的他們，較于上一代觀眾更加精明。他們對(duì)于制作粗制濫造、劇情同質(zhì)化、摳像、倒模替身的容忍度越來越低。
大而貴的版權(quán)劇雖然占盡天時(shí)地利人和的優(yōu)勢(shì)，但是長(zhǎng)久來看倘若問題百出，其獲得的觀眾回報(bào)率未必會(huì)好過小而美的網(wǎng)絡(luò)劇。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)劇的制作成本也在逐步的增長(zhǎng)中，240萬(wàn)/集的網(wǎng)絡(luò)劇已經(jīng)是由周星馳這樣的大咖加持，未來網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)還會(huì)搞出什么樣的大動(dòng)作，讓我們拭目以待。
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